{"id":466,"date":"2023-07-27T13:00:14","date_gmt":"2023-07-27T13:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/israelleal.com.br\/?p=466"},"modified":"2023-07-27T13:00:17","modified_gmt":"2023-07-27T13:00:17","slug":"o-pop-nao-poupa-ninguem-nem-mesmo-os-politicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/israelleal.com.br\/?p=466","title":{"rendered":"O Pop n\u00e3o poupa ningu\u00e9m, nem mesmo os pol\u00edticos"},"content":{"rendered":"
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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Artigo publicado originalmente no jornal Folha de Pernambuco do dia 27 de Julho de 2023<\/em><\/p>\n\n\n\n

A aproxima\u00e7\u00e3o entre a pol\u00edtica brasileira e a cultura pop tem se tornado uma tend\u00eancia marcante nos \u00faltimos anos. O filme da ic\u00f4nica boneca Barbie gerou trends<\/em> e memes<\/em> replicados por milh\u00f5es de pessoas em todo o mundo, e durante a semana de lan\u00e7amento do longa-metragem, as redes sociais de pol\u00edticos e \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos se encheram de imagens e v\u00eddeos, onde tons de rosa coloriam os feeds<\/em> dos seguidores. At\u00e9 o ex-presidente Michel Temer entrou na onda, publicando um v\u00eddeo (exclu\u00eddo posteriormente), no qual aparece caracterizado como o boneco Ken, par rom\u00e2ntico da personagem principal.<\/p>\n\n\n\n

Essa utiliza\u00e7\u00e3o de artif\u00edcios midi\u00e1ticos, a presen\u00e7a de figuras da classe art\u00edstica e o uso de refer\u00eancias da cultura pop t\u00eam sido estrat\u00e9gias adotadas pelos pol\u00edticos com o intuito de alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais amplo e diversificado. Acredito que duas raz\u00f5es principais embasem essa escolha. Em primeiro lugar, a cultura pop se revela uma forma altamente eficaz de comunica\u00e7\u00e3o, capaz de atingir um p\u00fablico vasto e estabelecer conex\u00f5es emocionais profundas. Em segundo lugar, a cultura pop \u00e9 de f\u00e1cil acesso e familiaridade ao grande p\u00fablico, tornando-se uma ferramenta atrativa para a pol\u00edtica, dada sua capacidade de se inserir no consciente coletivo.<\/p>\n\n\n\n

Tal como eu, todos os estrategistas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing pol\u00edtico adoram surfar nas ondas das tend\u00eancias do momento, especialmente quando elas est\u00e3o ancoradas em fen\u00f4menos midi\u00e1ticos, como no caso de Barbie. Isso se deve \u00e0 potencializa\u00e7\u00e3o que tal abordagem confere ao processo comunicacional. Um dos benef\u00edcios not\u00e1veis \u00e9 tornar a pol\u00edtica mais acess\u00edvel \u00e0s pessoas. Quando os pol\u00edticos se utilizam da cultura pop, conseguem comunicar-se em n\u00edveis mais pessoais e em linguagem mais acess\u00edvel. Outro aspecto favor\u00e1vel \u00e9 que a cultura pop pode tornar a pol\u00edtica mais atraente para os jovens, pois essa gera\u00e7\u00e3o possui grande afinidade com a cultura pop e consome-a avidamente. Ao utilizar refer\u00eancias pop, os pol\u00edticos podem conectar-se com os jovens e motiv\u00e1-los a engajarem-se na pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, por mais atrativo que seja o engajamento resultante, expor-se por meio da cultura pop pode tamb\u00e9m trazer riscos. O entendimento mais fundamental neste sentido \u00e9 entender que a pol\u00edtica n\u00e3o deve ser reduzida a um mero espet\u00e1culo midi\u00e1tico, onde o entretenimento sobrep\u00f5e-se \u00e0 seriedade dos problemas enfrentados. O pr\u00f3prio pol\u00edtico que se rende \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o de seguir uma trend como a da Barbie sem uma estrat\u00e9gia bem definida vai atrair os holofotes para si mesmo, revelando, em muitos casos, a falta de entregas e comprometimento com a popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Ademais, a glamoriza\u00e7\u00e3o da pol\u00edtica por meio de associa\u00e7\u00f5es com o mundo pop pode criar uma ilus\u00e3o de compet\u00eancia e habilidade que nem sempre se traduz em efetivas mudan\u00e7as sociais. E, em um n\u00edvel mais grave, o apelo emocional e a \u00eanfase na imagem podem levar a um engajamento superficial dos eleitores, comprometendo o debate informado e a participa\u00e7\u00e3o consciente na democracia.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, \u00e9 crucial utilizar esse artif\u00edcio de forma respons\u00e1vel, como uma ferramenta para conectar-se com os eleitores e, ao mesmo tempo, promover debates informados e solu\u00e7\u00f5es concretas para os problemas do cotidiano. A pol\u00edtica deve ir muito al\u00e9m do entretenimento; deve ser o meio de transformar a realidade e melhorar a vida dos cidad\u00e3os.<\/p>\n\n\n\n

Como cantam os Engenheiros do Hawaii: “Qualquer coisa que se mova \u00e9 um alvo e ningu\u00e9m t\u00e1 salvo… O pop n\u00e3o poupa ningu\u00e9m!<\/em>“, nem mesmo os pol\u00edticos. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio um equil\u00edbrio cuidadoso entre a abordagem pop e o compromisso com a responsabilidade, a seriedade e a efetividade na atua\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. Somente assim ser\u00e1 poss\u00edvel ser pop, conquistar o apoio verdadeiro da popula\u00e7\u00e3o e efetivamente fazer a diferen\u00e7a no cen\u00e1rio pol\u00edtico do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Israel Leal<\/strong> \u00e9 jornalista, consultor e diretor do CT do Marketing Pol\u00edtico (euisraelleal@gmail.com)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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