{"id":204,"date":"2023-05-20T22:50:47","date_gmt":"2023-05-20T22:50:47","guid":{"rendered":"https:\/\/israelleal.com.br\/?p=204"},"modified":"2023-05-20T22:50:47","modified_gmt":"2023-05-20T22:50:47","slug":"narrativas-eleitorais-o-que-esperar-das-proximas-semanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/israelleal.com.br\/?p=204","title":{"rendered":"Narrativas eleitorais: O que esperar das pr\u00f3ximas semanas?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Artigo publicado originalmente no Jornal Folha de Pernambuco em 07\/07\/2022<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Se houve um tempo em que a narrativa eleitoral do \u201ceu prometo\u201d funcionava, n\u00e3o h\u00e1 mais nem resqu\u00edcios dele. O eleitor contempor\u00e2neo, um indiv\u00edduo digital e que traz consigo grande carga emocional, n\u00e3o ser\u00e1 mais fisgado por meio de iscas lambuzadas de promessas vazias. Faltando cerca de tr\u00eas meses para as elei\u00e7\u00f5es, os cidad\u00e3os querem ouvir mais hist\u00f3rias parecidas com as hist\u00f3rias deles mesmos. Eles querem enxergar no seu candidato algu\u00e9m pr\u00f3ximo de verdade, que tenha a capacidade de curar suas dores personificadas na falta de pol\u00edticas p\u00fablicas e aus\u00eancia do poder p\u00fablico em \u00e1reas que mais lhes interessam.<\/p>\n\n\n\n<p>Pode parecer um paradoxo, mas criar esse discurso emocional e emp\u00e1tico, que soe ao eleitor como uma franca conversa \u201colho no olho\u201d \u00e9 fruto de uma estrat\u00e9gia puramente racional, desenvolvida com t\u00e9cnicas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, como aquilo que chamamos de \u201c<em>storytelling\u201d<\/em>: a arte de desenvolver narrativas envolventes, muito utilizada em roteiros de Hollywood. \u00c9 por isso que os grandes exemplos de sucesso na pol\u00edtica sempre s\u00e3o acompanhados de hist\u00f3rias de vida emocionantes, cheias de reviravoltas e que trazem uma ess\u00eancia de semelhan\u00e7a com a vida das pessoas comuns e de inspira\u00e7\u00e3o para que essas mesmas pessoas se sintam parte de um processo de constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Barack Obama, com sua narrativa desenvolvida sob a frase \u201c<em>Yes, we can!\u201d<\/em>&nbsp;(Sim, n\u00f3s podemos!), \u00e9 um bom exemplo. Por si s\u00f3, o lema da sua campanha vitoriosa para presidente dos Estados Unidos em 2008 gera empatia ao tratar do coletivo ao mesmo tempo em que inspira as pessoas a buscarem mais, dando-lhes a possibilidade do novo. No Brasil, Lula fez dois governos como \u201co pai dos pobres\u201d e Bolsonaro foi eleito como \u201cher\u00f3i patriota\u201d. Narrativas que funcionaram e que neste ano est\u00e3o em rota de colis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, olhando para o que vem fazendo os pr\u00e9-candidatos a cargos proporcionais, fica claro que teremos nessas elei\u00e7\u00f5es dois tipos de narrativas nas propagandas que ser\u00e3o veiculadas na TV, no r\u00e1dio, nas ruas e, sobretudo, na internet: os que entenderam que elei\u00e7\u00e3o se vence com empatia e estrat\u00e9gia e os que ainda acham que v\u00e3o ganhar sem criar la\u00e7os com quem estar\u00e1 indo \u00e0s urnas no pr\u00f3ximo dia 02 de outubro.<\/p>\n\n\n\n<p>O segundo caso, infelizmente, ainda ser\u00e1 maioria neste pleito. Desta forma, podemos esperar muitos discursos rasos, repetitivos e sem conex\u00e3o com a realidade das pessoas, enquanto o eleitor quer saber, de forma clara e objetiva, os detalhes de como o trabalho do pol\u00edtico vai agregar valor a aspectos importantes da sua vida. Tamb\u00e9m podemos esperar muito desconhecimento sobre as regras das elei\u00e7\u00f5es e sobre conceitos importantes do marketing, o que acarretar\u00e1 em propagandas extremamente chatas, invasivas e at\u00e9 pass\u00edveis de a\u00e7\u00f5es na justi\u00e7a eleitoral.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o desespero do eleitor, poucos s\u00e3o os que est\u00e3o se preparando para chamar a aten\u00e7\u00e3o pela tonalidade atrativa da narrativa e poucos s\u00e3o os que est\u00e3o preocupados com que tipo de hist\u00f3ria as pessoas realmente querem ouvir. As chances de persuas\u00e3o e de convencimento de quem n\u00e3o cuida da narrativa do discurso s\u00e3o m\u00ednimas, mas esses candidatos se far\u00e3o mais presentes do que aqueles que, de fato, saber\u00e3o se comunicar com efici\u00eancia. Portanto, o que precisaremos ter at\u00e9 o primeiro domingo de outubro, \u00e9 muita paci\u00eancia e olhos e ouvidos atentos para um ou outro candidato que vai falar de verdade conosco, nos dando a real chance de avalia\u00e7\u00e3o e escolha sobre dar-lhes ou n\u00e3o o nosso voto de confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Israel Leal<\/strong>&nbsp;<em>\u00e9 jornalista, especialista em Marketing Pol\u00edtico e diretor da ag\u00eancia Inexxus Boa Viagem&nbsp;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Artigo publicado originalmente no Jornal Folha de Pernambuco em 07\/07\/2022 Se houve um tempo em que a narrativa eleitoral do \u201ceu prometo\u201d funcionava, n\u00e3o h\u00e1 mais nem resqu\u00edcios dele. O eleitor contempor\u00e2neo, um indiv\u00edduo digital e que traz consigo grande carga emocional, n\u00e3o ser\u00e1 mais fisgado por meio de iscas lambuzadas de promessas vazias. 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