{"id":201,"date":"2023-05-20T22:47:29","date_gmt":"2023-05-20T22:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/israelleal.com.br\/?p=201"},"modified":"2023-05-20T22:47:29","modified_gmt":"2023-05-20T22:47:29","slug":"quando-candidatos-correm-eleitores-se-cansam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/israelleal.com.br\/?p=201","title":{"rendered":"Quando candidatos correm, eleitores se cansam"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Artigo publicado no jornal Folha de Pernambuco em 02 de junho de 2022<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Talvez a maioria dos candidatos ainda n\u00e3o tenha se atentado para o fato de que a campanha eleitoral, que oficialmente se inicia no dia 16 de agosto, j\u00e1 vai come\u00e7ar com o eleitor saturado de tanta propaganda pol\u00edtica. Em uma pr\u00e9-campanha que se iniciou no dia seguinte ao t\u00e9rmino das elei\u00e7\u00f5es passadas, postulantes aos cargos do Legislativo e do Executivo \u2013 mandat\u00e1rios ou n\u00e3o \u2013 trabalham utilizando diversificados e exaustivos m\u00e9todos para se fazerem conhecidos pela popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>De fato, o per\u00edodo pr\u00e9-eleitoral \u00e9 perfeito para mostrar \u00e0s pessoas quem \u00e9 o pr\u00e9-candidato, de onde ele veio, o que pensa e o que defende. Como a Justi\u00e7a Eleitoral pro\u00edbe qualquer a\u00e7\u00e3o que remeta ao pedido de votos fora da janela dos 45 dias de campanha, esse conjunto de informa\u00e7\u00f5es trabalhadas antecipadamente deve objetivar a constru\u00e7\u00e3o de uma imagem na mente do futuro eleitor.<\/p>\n\n\n\n<p>No marketing pol\u00edtico esse processo de constru\u00e7\u00e3o \u00e9 chamado tamb\u00e9m de reputa\u00e7\u00e3o, e nada mais \u00e9 do que uma a\u00e7\u00e3o de&nbsp;<em>branding<\/em>, movimento realizado no mundo corporativo para dar identidade e agregar valor a uma marca, a um produto ou a um servi\u00e7o. Para qualquer um que almeje um cargo eletivo, trata-se de uma base fundamental para o processo gerativo do voto. Por\u00e9m, na \u00e2nsia de se tornar conhecido e reconhecido, s\u00e3o cometidos erros que afastam o eleitor do bom debate pol\u00edtico e, pior ainda, promovem a avers\u00e3o pol\u00edtica que n\u00e3o traz benef\u00edcio a ningu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>O&nbsp;<em>pai do marketing<\/em>, Philip Kotler, define que: com intuito de melhorar o entendimento do p\u00fablico sobre uma marca \u00e9 necess\u00e1rio empregar estrat\u00e9gias de identifica\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o na defini\u00e7\u00e3o dos elementos nome, objetivo, miss\u00e3o, vis\u00e3o, valores, posicionamento, arqu\u00e9tipos e personalidade. Eu diria que, neste per\u00edodo, criar mecanismos atrativos e n\u00e3o invasivos para garantir que o p\u00fablico compreenda cada um desses elementos \u00e9 determinante para o sucesso de qualquer empreitada nas elei\u00e7\u00f5es de outubro. Por\u00e9m, na pr\u00e1tica o que ocorre \u00e9 uma corrida desesperada pela aten\u00e7\u00e3o das pessoas sem um m\u00ednimo planejamento do que falar, de como falar ou de qual forma reter essa aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para qualquer pessoa comum que abre suas redes sociais com a inten\u00e7\u00e3o principal de obter entretenimento, a falta de tato dos pr\u00e9-candidatos ao invadirem a&nbsp;<em>timeline<\/em>&nbsp;alheia para falar \u201cpolitiqu\u00eas\u201d est\u00e1 criando uma barreira que ser\u00e1 quase intranspon\u00edvel nos dias em que haver\u00e1 permiss\u00e3o para pedir votos diretamente ao eleitor. A cada conte\u00fado ou a\u00e7\u00e3o incompreens\u00edvel realizada, mais um tijolo \u00e9 colocado neste muro que se ergue a cada dois anos e se reflete no grande percentual de absten\u00e7\u00f5es (20,33% no primeiro turno de 2018, 21,30% no segundo turno do mesmo ano, 23,10% na primeira rodada de 2020 e 29,50% no \u00faltimo turno do pleito de dois anos atr\u00e1s). Isso sem falar no quantitativo crescente de votos brancos e nulos.<\/p>\n\n\n\n<p>As pessoas j\u00e1 est\u00e3o saturadas e impacientes. Consequentemente, os candidatos ter\u00e3o que se empenhar para transpor diversas barreiras na tentativa de se comunicar com efetividade. E isso s\u00f3 ser\u00e1 realidade se forem tra\u00e7adas estrat\u00e9gias que proporcionem ao eleitor uma nova perspectiva sobre o que \u00e9 participa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, a no\u00e7\u00e3o de como ele \u00e9 importante nesta constru\u00e7\u00e3o e a compreens\u00e3o de qual \u00e9 o papel do candidato ou da candidata no processo. A solu\u00e7\u00e3o para criar uma boa reputa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, sem contribuir para a apatia eleitoral, \u00e9, portanto, entender que o cen\u00e1rio pol\u00edtico no qual estamos imersos \u2013 al\u00e9m da digitaliza\u00e7\u00e3o das coisas e da pr\u00f3pria evolu\u00e7\u00e3o da sociedade \u2013 n\u00e3o permite mais a vit\u00f3ria pelo cansa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Israel Leal \u00e9 jornalista e especialista em marketing pol\u00edtico<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Artigo publicado no jornal Folha de Pernambuco em 02 de junho de 2022 Talvez a maioria dos candidatos ainda n\u00e3o tenha se atentado para o fato de que a campanha eleitoral, que oficialmente se inicia no dia 16 de agosto, j\u00e1 vai come\u00e7ar com o eleitor saturado de tanta propaganda pol\u00edtica. 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