{"id":196,"date":"2023-05-20T22:44:50","date_gmt":"2023-05-20T22:44:50","guid":{"rendered":"https:\/\/israelleal.com.br\/?p=196"},"modified":"2023-05-20T22:44:50","modified_gmt":"2023-05-20T22:44:50","slug":"o-carater-decisivo-da-campanha-eleitoral-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/israelleal.com.br\/?p=196","title":{"rendered":"O car\u00e1ter decisivo da campanha eleitoral na internet"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Artigo publicado originalmente no jornal Folha de Pernambuco, em 28\/04\/2022<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As elei\u00e7\u00f5es mais digitais de todos os tempos est\u00e3o se aproximando e os seus sinais s\u00e3o vistos por todos os lados, mesmo com muitos pr\u00e9-candidatos ainda insistindo em subestimar a comunica\u00e7\u00e3o com os eleitores nos canais proporcionados pela internet. Ainda que todos os ind\u00edcios apontem para que o pleito deste ano seja definido pelas a\u00e7\u00f5es que seus principais atores desenvolver\u00e3o no mundo online, o amadorismo no marketing pol\u00edtico digital ainda se mostra muito latente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 importante frisar que as elei\u00e7\u00f5es majorit\u00e1rias e proporcionais de 2018 j\u00e1 tiveram um vi\u00e9s digital decisivo com a utiliza\u00e7\u00e3o massiva \u2013 ainda sem muita regulamenta\u00e7\u00e3o \u2013 de aplicativos mensageiros, como&nbsp;<em>Whatsapp<\/em>&nbsp;e&nbsp;<em>Telegram<\/em>, para a mobiliza\u00e7\u00e3o de milit\u00e2ncia e multiplica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. J\u00e1 em 2020, a populariza\u00e7\u00e3o e a profissionaliza\u00e7\u00e3o na utiliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios impulsionados de forma segmentada nas redes sociais fizeram a grande diferen\u00e7a na campanha do candidato online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dois anos atr\u00e1s, a pesquisa Eleitor Conectado, iniciativa da Presen\u00e7a Online, j\u00e1 apontava para um cen\u00e1rio irrevers\u00edvel sobre o comportamento das pessoas no consumo de conte\u00fado relacionados \u00e0 pol\u00edtica. O levantamento escancarou a predile\u00e7\u00e3o do brasileiro pela comunica\u00e7\u00e3o online: enquanto 55% dos entrevistados disseram que utilizam redes sociais todos os dias para consumir informa\u00e7\u00f5es locais, apenas 32% apontaram fazer o mesmo com a TV. Por\u00e9m, o dado mais revelador foi acerca de como o eleitor se informa melhor sobre um candidato durante a campanha eleitoral: 52% responderam que faziam isso todos os dias via Redes Sociais; 36% atrav\u00e9s de conversa com amigos; 34% por meio de sites e blogs; e somente 15% das pessoas disseram que acompanham diariamente o hor\u00e1rio eleitoral gratuito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dados atuais, segundo pesquisa Panorama Mobile Time\/Opinion Box, mostram que o&nbsp;<em>Whatsapp<\/em>&nbsp;est\u00e1 instalado em 99% dos smartphones do Brasil e que 93% das pessoas usam o aplicativo todos os dias. Aliado a isso, surgem novos canais (como o&nbsp;<em>TikTok<\/em>) e formatos (como os v\u00eddeos&nbsp;<em>Reels<\/em>) atrativos, que ampliam as possibilidades da campanha digital. Tudo isso tornar\u00e1 mais assertiva a comunica\u00e7\u00e3o com o eleitor, mesmo sendo este um processo eleitoral mais vigiado na internet \u2013 o Tribunal Superior Eleitoral promete toler\u00e2ncia zero para a dissemina\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas e para o envio de mensagens em massa por meio de aplicativos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabendo, portanto, que na internet est\u00e3o caminhos promissores de relacionamento com o eleitor, muitos pr\u00e9-candidatos ainda cometem o erro de esperar o per\u00edodo eleitoral para cair de cabe\u00e7a na rede. Uma vez que o TSE n\u00e3o pro\u00edbe a pr\u00e9-campanha na internet ou o impulsionamento de conte\u00fado (desde que n\u00e3o haja abuso de poder econ\u00f4mico, disparo em massa ou pedido de votos), sai na frente quem come\u00e7a a trabalhar cedo. A comprova\u00e7\u00e3o vem da Meta, empresa que controla&nbsp;<em>Facebook<\/em>&nbsp;e&nbsp;<em>Instagram<\/em>, e que divulgou recentemente que, apenas nos tr\u00eas primeiros meses de 2022, quase R$ 10 milh\u00f5es foram investidos em impulsionamento de conte\u00fado pol\u00edtico nas duas plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vence a elei\u00e7\u00e3o quem se comunicar melhor com o eleitor. E para que isso aconte\u00e7a, \u00e9 necess\u00e1rio ocupar os mesmos espa\u00e7os que o p\u00fablico-alvo pelo maior tempo poss\u00edvel e com estrat\u00e9gias n\u00e3o invasivas de persuas\u00e3o. Na batalha pelo voto na internet, n\u00e3o basta apresentar as melhores ideias, ter o discurso mais bonito ou mesmo tentar encher os olhos das pessoas com luzes e holofotes. Para atrair o eleitor digital de 2022 ser\u00e1 preciso superar o desafio de gerar conex\u00e3o e relacionamento sem ultrapassar os limites legais. E para isso, ser\u00e1 exigido tanto do candidato quanto da sua equipe: planejamento, muita criatividade, alinhamento com as principais tend\u00eancias, conhecimento das regras do jogo, e mangas arrega\u00e7adas para o trabalho pesado que est\u00e1 por vir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Israel Leal<\/strong>&nbsp;\u00e9 jornalista e especialista em Marketing Pol\u00edtico<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Artigo publicado originalmente no jornal Folha de Pernambuco, em 28\/04\/2022 As elei\u00e7\u00f5es mais digitais de todos os tempos est\u00e3o se aproximando e os seus sinais s\u00e3o vistos por todos os lados, mesmo com muitos pr\u00e9-candidatos ainda insistindo em subestimar a comunica\u00e7\u00e3o com os eleitores nos canais proporcionados pela internet. 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